L’analisi “delle tracce” o delle statistiche web permette di avere sempre sotto controllo la reale situazione di “traffico” del sito.
Ciò non significa semplicemente sapere quanti utenti visitano il sito o quante pagine vedono, ma equivale a poter rispondere a domande fondamentali per qualsiasi tipo di business: chi sta visitando o ha visitato il sito, come lo ha fatto, quando, quali pagine ha visto e quanto tempo si è fermato in ogni pagina, come è arrivato a conoscenza del sito, da quale link di un sito partner o da quale motore di ricerca, che parole chiave ha digitato ecc.