La presenza su un sito web di contenuti di alto valore informativo e di intrattenimento svolgono una forte funzione di attrazione di utenti e potenziali clienti. Il cosiddetto “Content Marketing” si prefigura appunto come la produzione di contenuti specifici e targetizzati con lo scopo finale di attrarre un traffico qualificato verso il sito web, così da aumentare le visite di utenti verosimilmente molto vicini ai propri obiettivi di business.

L'utente medio impiega circa 6 secondi per realizzare se un sito è di sua utilità o meno. Un sito web di alta qualità è in grado di massimizzare il concetto di usabilità e di venire incontro a pieno alle esigenze dell'utente garantendo una navigazione intuitiva, veloce e semplice.

La leggibilità e il design complessivo di un sito web possono influenzare l'esperienza dei navigatori oltre al modo in cui recepiscono le informazioni. Una scarsa leggibilità, un uso dei colori sbagliato o una formattazione disomogenea rischiano seriamente di far scappare gli utenti. Una pagina curata in ogni singolo dettaglio (dalle immagini, ai titoli fino ad eventuali spazi bianchi) lascerà un'impressione positiva e accrescerà le possibilità della permanenza sul sito stesso.